Today 2021年8月4日

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为什么华丽的IP游戏更受女性喜爱

近期,中国安卓游戏分发平台360手机游戏发布了《中国手机游戏行业趋势绿皮书2015Q2》(以下简称《绿皮书》),《绿皮书》数据显示,2015年第二季度,中国手游用户当中的女性占比已达37%,女性玩家成为了手游发展的新蓝海。

通过《绿皮书》可以发现,在2015年第二季度,共有两款游戏进入手游网络安装TOP10,分别为《范冰冰:魔范学院》和《花千骨》,据《绿皮书》显示,《范冰冰魔范学院》成为4月网络游戏安装TOP9,而《花千骨》更是成为6月网络游戏安装TOP3,便贴上了“超10万人投资融资额度达1000万”、“女神范冰冰亲自监制”、“国内首款明星定制手游”等众多标签,让这款游戏一经曝光便受到女性手游玩家极大关注和追捧。

那么,究竟这些女性手游受欢迎的内在元素是什么?怎样去打造被追捧的女性手游?360手机助手为我们解读奥秘提供了大数据支撑。《绿皮书》大数据显示,在选择游戏体验的过程中,女性玩家更倾向从页面展示和排行安装游戏,这个比例高于大盘平均值。美美的ICON,有趣的推荐,轻松的玩法,萌萌的氛围,最对得上女性玩家的“眼缘”。具体到《范冰冰:魔范学院》与《花千骨》这两款游戏,它们都有一个共同的特点是:画风精美,玩起来轻松愉悦,有美的体验。具体来说,画风精细色彩缤纷,打造出轻松愉悦的游戏氛围,音效一定要可爱要萌……这些小的细节更能打动女性玩家的心。在这点上《花千骨》做的很好,无论是妖精的外形,游戏引导的声音以及妖怪被击杀的音效,都十分萌。

碎片化游戏特点适合女性玩家的游戏时间

手游女性用户的游戏形态,非常符合移动互联网形态,越来越趋向碎片化,游戏时长越来越长,游戏频次较高。因此手游厂商在研发针对女性玩家的游戏时,在游戏的设计上,要按照碎片化的特点来进行设计:操作简便、学习成本低、单局时间短。女性用户很有可能是在上下班路途中游戏,也有可能在商场里等候男朋友的间歇玩游戏,游戏越倾向简单、单局时间越少(更容易重复刺激玩家反复去玩),对于女性玩家来说越容易上手成瘾。《范冰冰:魔范学院》正是这样一款游戏,在游戏的任何环节,你都可以随时停止,等你再次登录,游戏再继续。

个性装扮让女玩家美得与众不同

《绿皮书》同时也显示,手游女性用户的付费率,并不比男性用户低,整体呈现高付费率,低付费额的形态,而女性玩家的付费也很有特点:追求个性。她们虽然玩着同一款游戏,但却力求在装扮上的不同。

从360手机助手的调研来看,50%的女性付费用户,曾经在装扮上有过花费。女孩子都是爱美的!无论何时何地,女性都想美的与众不同。所以在做设计的时候可以多向这方面考虑,比如头像,签名这些基本的需求。或者皮肤、服装系统的设计。

《范冰冰:魔范学院》作为明星养成游戏,无论是人物的发型、衣服、鞋子上,都有诸多个性化选择,让女性玩家可以随时随地的在里面进行个性化外表装饰,因此游戏数据也显示,装扮类道具已经成为《范冰冰:魔范学院》付费率最高的道具类别之一。

女性更喜欢分享的游戏,让闺蜜成群一起玩

《范冰冰:魔范学院》、《花千骨》这两款针对女性用户研发的手游均有一个共同的特点,其将游戏内的社交系统做得极佳,SNS分享、圈一圈好朋友比分数、让朋友们点赞……这也恰恰印证了本次《绿皮书》中描述的,女性玩家的手游形态是分享的这一规律。

《绿皮书》提到,社交是女性玩家们最基础的需求。在游戏中我们也一样需要满足她们。这种分享交流的方式,不但提高了女性用户的留存,同时在用户流失挽回上也起到了至关重要的作用。数据也证明,女性玩家对游戏的卸载频率要远低于男性玩家;且由于女性玩家社交属性强,在360手机助手的调研中发现,约3成已经卸载游戏的女性玩家会被其他玩家唤起,安装已卸载的游戏的经历。

有攀比才能有友谊,有互动才会多朋友。一个人玩的游戏是不会成为女性玩家们热捧游戏的,这自然而然的成为了这两款游戏能荣登榜单的重要原因之一。

可以说,手机游戏市场很大,机遇很多,大众题材是一片蓝海,小众题材也是一片蓝海。做一款适合女性玩家喜欢的游戏,一样是可以成功的。因此,手游从业者不妨往这方面多多考虑。

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